品牌與行銷

品牌的重要性

品牌是商標的名稱，或商標的文字與記號或者是商標的一部分或全部。
品牌是產品形象的代表，與包裝的關係密切，猶如紅花綠葉，相得益彰。
品牌在促進產品之銷售方面與包裝的功能相若。
品牌是指一個名稱、術語、標記、符號、設計或它們的綜合體，用來確認一個或一群行銷者的貨品或服務，並與競爭者的貨品或服務有所區別。
品牌是靠企業和顧客兩方面一起打造起來。
企業有必要以策略及願景為基礎，確實傳達出品牌對顧客的承諾。
品牌與品質是產品的一體兩面，唯有以優良的品質為後盾，才能確保品牌的永續，並成為品質的保證。
研究證實，只要產品符合功能的基本需求，最後左右顧客購買意願的是它在關係上和感情上所得到的保障，而非全然是產品的功能特色。
換句話說如果廠商能夠透過品牌形象，細心建立起與顧客的情感連結，掌握顧客購買產品的挑選過程，發展出高品質的產品屬性，那麼依此淬鍊出的產品差異性，對手是難以複製的。
品牌就像是一個人的名字一樣，賦予商品一個好記、響亮又好聽的標籤名稱，透過品牌來建立產品的基礎，深植顧客腦海的記憶中，塑造出品牌獨特的差異性，使其商品產生價值與口碑信賴感，讓產品印象深植於顧客的心中；除此之外，對企業主來說是一個法律上的保障與無形的資產。

行銷的起源與特徵

早在二十世紀初期，就有一些學者借用經濟學的一些理論，開始探討「行銷學」這個概念。
一九○一年克柔威（John Crowell）提出「農產品分配報告」，探討農產品的通路與分配制度；一九一一年巴特婁（Ralph Batles）出版《銷售、採購與運送方法》，是第一本討論製造品行銷問題的教材；一九一二年韋特（L.D.H. Weld）開始在美國明尼蘇達大學開設「農業行銷」課程，並在一九一六年出版《農業行銷》一書，行銷一詞開始正式出現。這是行銷學的萌芽時代。
早在一九五○年代，麥卡錫（Mc Carthy）把這些活動區分為四部份，稱為行銷的四個P，茲以包裝的角度來看行銷並分述如後：

• 產品（Product）：產品＋包裝＝商品，包裝除了可以保護產品、增加使用與儲存的便利性、區別產品、傳遞產品的訊息外，並具有增進產品銷售與利潤的的刺激性。
• 價格（Price）：包裝之成本，直接影響銷售成本，同時，包裝精良與否亦影響消費者對價格的判斷。
• 推廣（Promotion）：包裝是不說話的推銷員。包裝配合上媒體廣告更可建立產品與企業優美的形象。包裝對銷售而言，是有效而直接的媒體。
• 地點（Place）：銷售到什麼地方，流程經過那些地方，陳列在什麼地方，以怎樣的面貌呈現在消費者眼中，均影響包裝設計之方向。
  由此可見，包裝本身是一種行銷活動。

行銷是探索、創造、提供滿足目標市場所需價值的科學和藝術。
行銷能鑑定出未獲滿足的需求和渴望。它界定、衡量、量化已被認定的市場規模和利潤潛力、精確地釐清公司可在哪些部分提供最好的服務，它也設計、推廣適合的產品和服務。
從萌芽時期就有人藉用經濟學來探討當時農業與農產的通路與分配，可見行銷學至今在市場上成功與否扮演著舉足輕重的角色。
行銷的目的在傳達產品本身的價值訊息，傳統的農產品早期由產地透過盤商與零售商，再到顧客的手中，面對廣大市場通路的多元化，如何緊密的結合產與銷的功能，如何打破傳統構思創新的行銷手法，將產品、價格、促銷、通路的組合靈活運用，以真正達到行銷活動的目的。

以上摘錄商業設計學報資料