成功案例分析─品牌行銷

東勢鎮農會 「吉利市」品牌行銷



關於 吉利市

台中縣東勢鎮因地處中央山脈與台中盆地之間，受氣候、地形影響，雨水充足，氣候溫和宜人，非常適合高經濟性之果樹成長，故大量栽培柑桔、水梨、甜柿、桃子、葡萄等水果，為山城之農特產品，聞名全國。

台中縣東勢地區種植的水果

• 【柑　桔】是市場上的金字招牌，品種主要是椪柑、桶柑、與茂谷柑，甘甜濃厚，汁多，品質極優。
  
• 【高接梨】為全國最大生產區且是發源地，利用高接技術，讓低海拔地區亦可生產高品質的溫帶梨。
  
• 【甜　柿】由日本引進種植成功，果粒大，果色佳，營養成份豐富，是東勢地區產的高貴水果。

　　今將三種水果的字形與發音排列組合運用，東勢鎮擁有良好天然生活條件，是最適合發展農業觀光、休閒居住的地方，在此將我們出產的各種農特產品，由本會推出「吉利市」品牌為名。「吉利市」期盼東勢鎮是永遠大吉大利，柿柿(事事)吉利之山城市鎮(GENESIS)。

吉利市 GENESIS

　　吉利市英文品牌名為「GENESIS」讀音與「吉利市」相類似，中文解釋為創始、發源地與及桔(茂谷柑、椪柑)、梨(高接豐水、新興梨)、柿(甜柿)皆為東勢地區最富盛名，且是真正發源地的深層意義。

圖案設計涵意

1. 全圖是一棵大水果圖案，內含本鎮出產的三大宗水果為桔、梨、柿。
   
2. 將桔、梨、柿三個字的木字邊去掉，即為「吉利市」，代表東勢鎮是好山、好水、除水果生產外也是最適合發展農業、觀光休閒的吉利山城市鎮。
   
3. 水果圖案下方綠色山形是代表東勢鎮的肥沃丘陵土地出產著名各種水果，英文字Genesis讀音類同「吉利市」，中文解釋為創始、發源地，正好也符合桔、梨、柿產業在東勢鎮的發展歷程。